История появления американского бренда Ulla Johnson

Дизайнер Улла Джонсон родилась и выросла в центре Нью-Йорка, на Манхэттене. Но с самого детства у девушки была возможность знакомиться с культурой стран Ближнего Востока, так как она много путешествовала с родителями-археологами. А летом гостила в Югославии, на родине матери. Наверное, именно тогда появилось желание создавать необычную и красивую одежду, отображающую единство и противоположность разных культур.

Мать Уллы коллекционировала восточные текстильные полотна и винтажные изделия. Поэтому девочка с детства была окружена красивыми и изысканными вещами (по ее собственному признанию, «была в теме»), что наверняка повлияло на формирование хорошего вкуса и чувства стиля.

«Изначально РОДИТЕЛИ Уллы не хотели, чтобы она занималась модой, но переубедить ее было трудно»

Улла получила высшее образование – в университете изучала психологию и женские науки. Но уже тогда понимала, что совсем не таким представляла собственное будущее. Хоть родители и хотели чего-то более серьезного для дочери вместо мира моды.

Окончив университет, Улла начала шить и конструировать одежду. Вместе с приятелем она открыла небольшой магазин, где увидели свет авторские творения. Девушке очень хотелось создавать и выпускать на рынок оригинальную, доступную, качественную и женственную одежду. Дизайнер лично продумывала, разрабатывала все составляющие коллекций.

«ПЕРВЫЙ ПОКАЗ прошел в 2000 году и в нем было идеально все – сделан акцент на деталях, выверена каждая мелочь»

Пресса и критики обратили внимание на новый бренд. Одежда дебютной коллекции отличалась аккуратным исполнением, тщательно продуманными элементами, гармоничным сочетанием романтичного бохо и городского кэжуала. В коллекцию вошло лишь пять моделей, ведь с финансированием было туго – Улла располагала всего пятью тысячами долларов.

Так появился одноименный бренд Ulla Johnson, который стремительно начал приобретать популярность не только в Нью-Йорке, но и за его пределами. Все модели как тогда, так и сейчас, производят исключительно из высококачественных тканей, они простые, но одновременно необычные, практичные и функциональные. Кроме коллекций одежды, марка славится своими саквояжами, обувью и головными уборами.

На развитие бренда и достижение успеха ушло 15 лет. За это время Улла преуспела не только в мире моды – она растит троих детей, одновременно стараясь развивать бизнес и искать новые решения.

«За все время существования Ulla Johnson бренд не раз преследовали НЕУДАЧИ, особенно в финансовом плане»

Улла Джонсон всегда мечтала заниматься любимым делом и посвящать время разработке красивых и оригинальных моделей одежды, аксессуаров, обуви. Но наличие таланта – не гарантия успеха и прибыльности, поэтому пришлось приложить немало сил, терпения, усердия, целеустремленности для того, чтобы вывести бренд на вершину.

Сегодня Ulla Johnson – это синоним хорошего вкуса и стиля, он на слуху не только у «простых смертных», но и у звезд. В кампэйнах снимаются лучшие модели мира, наряды с удовольствием носят многие известные женщины мира моды, кино, искусства.

Улла Джонсон: источники вдохновения для модных идей

Дизайнера вдохновляет ритм жизни современной активной женщины из большого города, которая старается получить максимум от жизни. В коллекциях Ulla Johnson можно отыскать одежду, обувь, сумки на все случаи жизни: для работы в офисе и парке, путешествий на пляж и в джунгли, шумных вечеринок и уютных вечеров дома.

Яркие принты, рюши и оборки, модные силуэты, масса оригинальных деталей балансируются натуральными оттенками, легкими тканями. Летящие платья в стиле бохо, свитера оверсайз, свободные юбки и костюмы, вязаные вещи и кожаные аксессуары ярких цветов. Все это словно специально создано для молодых и жизнерадостных, неугомонных и активных барышень.

«Легкость, оригинальность, качество, яркость, БОГЕМНОСТЬ – именно так кратко можно охарактеризовать коллекции Ulla Johnson»

Улла Джонсон рассказывает, что девушка Ulla Johnson выбирает одежду сердцем. Она находится в поисках не просто еще одного платья, но настоящего сокровища. И этот шедевр не должен стоить состояние. Хотя, я бы с дизайнером поспорила – если для США и Европы цены вполне доступные, то у нас платье за 600 долларов и топ за 400 – это уже далеко не демократично.

Основным источником вдохновения дизайнера являются путешествия. Она, как и в детстве, с радостью ездит по миру и привозит из дальних странствий новые задумки для новых коллекций. Говорит, что неважно, как долго длится путешествие, ведь главное – это эмоции, вдохновение, оригинальные идеи.

 

Ulla Johnson: фишки марки, оригинальные и неожиданные решения

Основная отличительная черта бренда – наличие во всех моделях этнических мотивов: где-то они просматриваются лучше, где-то меньше, но все равно чувствуется что-то такое яркое и эклектичное, свойственное ремеслам разных народностей. Все дело, видимо, в том, что к работе над коллекциями Улла привлекает мастеров из Перу и Индии, что делает вещи столь аутентичными.

Тканые полотна украшают вышивкой, росписью в стиле батик, используется много принтов, орнаментов. Дизайнер называет свое творчество своеобразным гобеленом культур, подчеркивая тем самым намеренное сочетание в моделях разных этнических традиций.

«КОЛЛЕКЦИИ разных лет включают, кроме вышивки и тканых элементов, плетение макраме, бахрому, вязаные вещи, детали из джинсовой ткани и многое другое»

Образы всегда совершенно разные, но особый авторский почерк и стиль просматриваются из сезона в сезон – одежду от Уллы Джонсон не спутать ни с чем. Все модели хорошо садятся по фигуре, подчеркивая достоинства и скрывая недостатки. Дизайнер лично контролирует производство изделий, поэтому одежда и аксессуары бренда – это всегда высококлассная роскошь.

Улла и сама носит одежду своего бренда. В кампэйнах всегда принимают участие самые разные модели – никаких стандартов красоты и рамок. Несколько лет тому для рекламных фото пригласили двух украинских моделей, которые с радостью работали на Ulla Johnson.

Улла Джонсон признается в уверенности, что женская аудитория уже устала от «быстрой моды». Поэтому она обращается к стилю бохо, создавая образы вне времени. Прежде всего, делает одежду, аксессуары, обувь для себя. Будучи женой, мамой, дизайнером, Улла хочет видеть свой гардероб гибким настолько, чтобы выглядеть безупречно в любой ситуации.

Все коллекции всегда созданы в определенной палитре. И подбор цветов, оттенков безупречен – никакого хрома, яркие и насыщенные наряды притягивают взгляд гармоничными сочетаниями, неожиданными акцентами, контрастами и переливами. Очень редкий случай, когда дизайнеру удается так здорово жонглировать красками, сохраняя гармонию и виртуозно избегая безвкусицы.

«Если потрудитесь вбить в поисковике на сайте Vogue НАЗВАНИЕ БРЕНДА и просмотреть коллекции разных лет и сезонов – поймете, о чем я говорю»

Отыскать одну из моих любимых онлайн-версий Vogue можно в списке сайтов и сервисов, актуальных для девушек, который я собрала в одном из предыдущих постов по активной ссылке.

У Уллы Джонсон ткани и фактуры начинают играть особую роль: легкий шифон превращает вечернее платье в летний сарафан, бархат делает из полукомбинезона наряд для романтического ужина, а офисный костюм яркого цвета становится идеальным выбором для вечеринки. Функционально и практично, одновременно женственно и гламурно.

Что касается достижения успеха, то дизайнер признает: мы живем в непростое время, когда творческий процесс может не учитывать потребности растущего бизнеса. Сегодня мало уметь создавать красоту, ее нужно учиться продавать. Джонсон не отрицает важность хорошего финансирования, которое часто решает все, и называет запуск собственного бренда невероятно сложной задачей.

«Визитной карточкой бренда Ulla Johnson стали ДЕТАЛИ – сочетание ручной работы, декора, оттенков создают изысканный и экстравагантный образ»

Девиз «элегантность без усилий» сегодня, как мне кажется, является основным критерием при выборе одежды. Современной женщине хочется всегда выглядеть красиво и женственно, изысканно и ярко, но на составление сложносочиненных образов очень жаль тратить время (говорю, как человек, все прошлое лето комбинирующий между собой полдесятка базовых брюк и одинаковых по крою блузок – на большее сил не хватало).

Одежда Ulla Johnson сама по себе – готовый образ. Ее не нужно оттенять необычными аксессуарами и сочетать определенным образом. Вещи бренда Ulla Johnson настолько яркие и гармоничные, что даже самый простой наряд позволит сразу выделиться из толпы.

И пусть они вряд ли станут основой образов и дополнением к одежде других дизайнеров, но зато всегда смогут выступить в роли акцентных деталей или самодостаточного look’а. (О том, как составлять базовый гардероб, я писала в одном из предыдущих постов – его можно найти по ссылке).

Мне больше всего понравились осенние и летние коллекции, выполненные в желтом, оранжевом, алом, красном цветах. Каждый наряд, словно вспышка солнца и позитива. Интересно обыгран джинс, который мне более привычен в формате курток, брюк с заклепками и карманами, но никак не платьев, костюмов, сочетающих разные оттенки ткани.

«Оригинально использована КЛЕТКА – так женственно и тонко, мягко, в моделях с необычными для этого принта силуэтами, в сочетании с элементами вечерних нарядов…»

В обычной жизни я не очень люблю оборки (вообще одежды с этим элементом нет), но тут, сбалансированные темными и сдержанными цветами одежды, они смотрятся очень гармонично и совершенно не кукольно. Многие другие привычные принты и детали дизайнер интерпретирует по-своему.

Люблю рассматривать кампэйны Ulla Johnson – фото и видео очень интересные и самобытные, с участием девушек со всего мира. Кадры показывают не просто одежду, но создают настроение, атмосферу. Интересные локации, оригинальные композиции – действительно красиво и эстетично.

Стоит обратить внимание и на сумки, обувь: во многих коллекциях можно отыскать соломенные клатчи и яркие модели из бусин, перьев, других материалов. Обувь очень женственная, тоже с обилием деталей – перфорированная кожа, тесемки, украшения, острые носы.

«Несмотря на разнообразие МОДЕЛЕЙ, все туфли, босоножки, сапоги очень аккуратные и изящные»

В общем, да, я влюбилась. И полностью поддерживаю дизайнера в том, что одежда должна быть красивой, яркой, самобытной. Умение делать акцентные, привлекающие внимание вещи, не переходящие тонкую грань, за которой все это буйство превращается в безвкусицу и трэш – на мой взгляд, и есть настоящий талант.

Несколько цитат и интересных фактов о дизайнере из интервью Уллы Джонсон для Vogue

Это интервью мне попалось на глаза совершенно случайно и очень понравилось. Дизайнер – многогранная личность, с необычным взглядом на мир и огромным зарядом энергии. Предлагаю почитать некоторые выдержки из интервью, которые показались мне наиболее интересными (перевод мой). А почитать о журнале Vogue и увидеть лучшие обложки за всю историю глянца можно по ссылке в посте.

О чем рассказала Улла Джонсон в интервью американскому Vogue:

1. Для Уллы Джонсон мода – это личное. Дизайнер, чьи коллекции можно отыскать в гардеробах таких звезд, как Алисия Викандер, Сьенна Миллер, Гвинет Пелтроу, Дженнифер Лоуренс, ощущает страсть в каждой маленькой детали. Несмотря на то, что сегодня платья Ulla Johnson можно увидеть на красной дорожке, она старается изо всех сил, чтобы каждый образ превращался в нечто большее, чем просто тренд.

2. Улла говорит, что все, кто трудится над брендом, носят эту одежду, поэтому команда творит, вкладывая чувства и эмоции, вдохновляясь не столько процессом, сколько результатом. Для них коллекции Ulla Johnson – это не просто работа, а образ жизни.

3. Джонсон очень серьезно относится к своему ремеслу – будучи перфекционистом, который годами лично «тестирует» всю производимую одежду на себе, дизайнер шутит с улыбкой: «Ношу ли я платья из золотой ламы каждый день? Конечно же, нет! А как бы хотелось…». Но Улла создает вещи, которые любит. И пусть не каждая деталь разработана лично, но сейчас ей с командой удается создавать одежду, о которой они все мечтали.

4. Вдохновение Улла черпает из путешествий – любимые галереи Парижа, текстиль из Перу, шумный и энергичный Нью-Йорк… Джонсон не из тех, кто носит одну и ту же одежду постоянно. В одни дни она выглядит строго в брюках и огромных очках, в другие – наряжается в женственные наряды, дополненные сандалиями и корзинами.

5. Образы дизайнера являются отражением ее повседневной занятой жизни предпринимателя и мамы. Управление собственным брендом, воспитание троих детей (Сорена, Ашера и Агнес) с мужем, создание четырех коллекций в год сделали Уллу практичной и способной сохранять радость жизни. «Самое веселое в моде – это возможность создавать себя каждый день».

6. Дизайнер редко расстается с каблуками.

7. Чувство прекрасного Улле привила семья: в детстве, когда она была маленькой девочкой, то обожала журналы и моде и если оставалась дома по причине плохого самочувствия, мама покупала ей Vogue. Увлекалась модой и мама, которая также была заядлым путешественником и коллекционером. Недаром говорят, что все идет из детства – чувство прекрасного исключением не является.

8. Создательница бренда Ulla Johnson хотела изучать моду в колледже, но родители (археологи, ученые) были против: они хотели, чтобы дочь получила хорошее гуманитарное образование. И сегодня дизайнер очень рада этому, ведь она изучала психологию и женские науки, что сегодня определенным образом влияет на дизайн одежды и мотивацию создания образов для женщин.

9. Свой стиль Улла считает довольно эксцентричным. Бренд же называет определенно очень женственным, но подчеркивает, что существует множество способов носить одежду. Образ дизайнера зависит от настроения, поры года, момента, случая. Даже в течение дня, когда становится немного скучно, она меняет образы на полпути. И счастлива ощущать свободу быть тем, кем хочется, реализуя это через одежду.

10. Дизайнер отмечает, что одежда – это не просто вещи, это возможность строить коммуникацию с окружающими, выделяться из толпы, получать и дарить приятные эмоции.

11. Стиль дизайнера претерпел изменения с приходом материнства в ее жизнь. Раньше Улла каждый день носила обувь на высоком каблуке, вела иной образ жизни. Теперь же больше ценит непринужденность в повседневности. Постоянные путешествия и дети заставили ценить вещи, которые хорошо сочетаются друг с другом, уместно смотрятся в городе и за его пределами, в центре Парижа и окраинах Перу. Дизайнер ценит то, что ее гардероб зависит не только от времени и пространства, но и от настроения.

12. На неожиданные сочетания цветов и оттенков Уллу вдохновляет сама природа.

13. Улла Джонсон обожает ювелирные изделия: огромные серьги и многослойные кольца. Считает основными составляющими своего стиля цвет и украшения. Ну, и каблуки – несмотря на высокий рост, дизайнер обожает обувь на высоком каблуке и не собирается отказываться от этой любви.

Вот такой интересный бренд, который, я уверена, еще не раз удивит нас красотой и оригинальностью. Ведь коллекции с каждым годом становятся все более интересными, яркими и впечатляющими, не теряя, при этом, авторского стиля. L

Все фото – из рекламных кампаний коллекций Ulla Johnson разных лет.

Официальный сайт бренда – ullajohnson.com

YOU MIGHT ALSO LIKE

• FASHION OCTOBER – Модная осень: идеи, образы, удачные решения (50+ фото)

• BALMAIN COLLECTIONS – История успеха, самые красивые коллекции, интересные факты, философия бренда и новый кампейн

• #DGVENEZIA: NEW CAMPAIGN – Рекламная кампания Dolce&Gabbana для сезона весна-лето 2018: добро пожаловать в Венецию!