Нишевая парфюмерия: что это и чем отличается от остальных ароматов

О парфюмах данной категории я слышала давно, но послушать никак не удавалось – даже популярных Jo Malone и Montale, раскрученных в Инстаграме, на моей полке пока нет. Что же до восточных брендов, то их найти достаточно сложно, а заказывать без теста рискованно: это ароматы не для всех и не на каждый день, а их цена в несколько раз превышает стоимость продукции Lanvin или Dior.

Масса стереотипов по поводу недоступности нишевой парфюмерии по большей части оказались мифом. Среди огромного разнообразия композиций есть не только джомалоновские одеколоны и тягучие восточные композиции в витиеватых флаконах.

«НИШЕВАЯ ПАРФЮМЕРИЯ предлагает большой выбор ароматов на любой вкус, от множества брендов с интересной историей и лучших парфюмеров мира, по весьма приемлемым ценам»

Разнообразие поражает и позволяет найти то, что нужно даже самым искушенным ценителям, а специфика создания ароматов и позиционирование композиций как уникальных творений «не для всех» лишь подогревают интерес.

Нишевая парфюмерия (от франц. la niche – ячейка, ниша) – это не просто ароматы, которые стали популярными благодаря рекламным кампаниям и звездам шоу-бизнеса, растиражированным в глянце фото и баннерам.

«Это композиции, создание которых является НАСТОЯЩИМ ИСКУССТВОМ, воплощающим в себе философию раскрытия парфюма на коже и настоящую религию парфюмерных нот и их сочетания»

Все ароматы, доступные сегодня, можно условно поделить на три категории. Масс-маркет с простыми и незамысловатыми композициями, невысокой стоимостью. «Люкс» как результат парфюмерного творчества лучших модных домов и длительной работы для популяризации ароматов с целью получения коммерческой выгоды.

И нишевая парфюмерия, которая становится итогом искусства отдельных парфюмеров или парфюмерных домов, обладающих огромным опытом в создании ароматов и определенной историей.

«Именно здесь РАСКРЫВАЕТСЯ ТАЛАНТ самых креативных, свободомыслящих и тонкочувствующих «носов» современности!»

В первых двух случаях парфюмеры, как правило, работают в рамках полученного заказа, который строго регламентирует стоимость литра абсолюта, соответствие предпочтениям представителей определенной целевой группы: пол, возраст, социальный статус, настроение.

Нишевая парфюмерия создается без ограничений. Парфюмер просто творит то, что диктует ему его талант в данный момент. Здесь не имеют значения стоимость сырья, принадлежность аромата к определенной категории.

«Большинство парфюмов созданы в формате «унисекс», а их основной характеристикой является КОМПОЗИЦИЯ...»

Все остальное – сугубо индивидуально. Часто нишевая парфюмерия использует необычные виды сырья, парфюмеры с удовольствием экспериментируют и даже шокируют. Редко композиция оставляет равнодушным: кто-то влюбляется сразу и навсегда, кому-то категорически не нравится, других шокирует или волнует, у третьих вызывает необычные ассоциации. Но равнодушие – это не про нишевые ароматы.

Используемые ноты могут быть очень необычными и редко встречающимися – шампанское и водка, виски и коньяк, удовое и гаяковое дерево, шампиньоны и белые трюфели, древесина на морозе и мокрый табак, аромат медовой патоки или старого авто…

«Часто встречаются и вполне привычные, приятные и ЛЕГКИЕ АРОМАТЫ – фрукты, цветы...»

Но сочетания нот в композиции практически всегда оригинально и очень волнующе, в данном случае речь всегда идет о шедевре, над которым мастер работал с удовольствием и вдохновением.

Основные свойства нишевых парфюмов:

• Использование натурального сырья высочайшего качества, которое собирают в месте произрастания и в год урожая, уделяя особое внимание селективности.
• Объемы производства – обычно ограничены количеством сырья, которое возможно получить за один год. Есть ароматы, которые выпускаются в количестве десятка флаконов в год, но сегодня большинство нишевых брендов доступны: не везде, но в лучших Интернет-магазинах можно найти достойный выбор.
• Упаковка и флакон – обычно подчеркивают уникальность и изысканность аромата. Флаконы чаще всего выполняют в классических и строгих формах, если с украшением – то ручной работы, если шикарные – то из дорогих материалов: опаловое стекло, хрусталь, кожа, ценные породы дерева.
• Отсутствие громких рекламных кампаний – продукция не нуждается в рекламе, а затраты на нее не входят в перечень приоритетов: здесь больше ценятся эксклюзивность ароматов и отборность сырья.
• Место продажи – такие ароматы не найти в сетевых супермаркетах, но можно встретить в небольших бутиках, специализированных магазинах.
• Интересная легенда – парфюмер обязательно сопровождает процесс творения аромата своими ассоциациями, фантазиями. Отдельная история в случае со старинными парфюмами, которые производятся на протяжении многих лет по уникальной рецептуре.
• Стоимость – еще несколько десятилетий назад нишевые парфюмы были практически недоступны массовому потребителю. Сегодня ситуация иная: при условии сохранения эксклюзивности и уникальности ароматы данной категории уверенно выходят на рынок: они представлены во многих магазинах, по вполне доступным ценам. Но это по-прежнему шедевры…

История модного дома ETRO

Представляя парфюм от ETRO, не могу не рассказать о модном доме. Меня вдохновляют такие великолепные истории, где сильные люди, благодаря своему трудолюбию и любви к выбранному делу, создают изумительную красоту и реализуют свои мечты.

ETRO – итальянский бренд, который создает одежду, обувь, предметы интерьера, парфюмерию, аксессуары. Это дизайнерская продукция, где в каждой детали воплощена философия бренда – изысканность и красота, созданные на базе гармоничного объединения классики и современных тенденций.

«ETRO – это синоним гармонии и элегантности, уникальные сочетания орнаментов и цветов, актуальности вне времени и пространства!»

Основные отличительные особенности стиля ETRO: этно-мотивы, известный орнамент «пейсли», оригинальные аксессуары, шикарные шали (которые уже превратились в легенду мира моды), красивые сочетания оттенков, цветов и узоров, использование высококачественных материалов.

Дом моды ETRO был создан в 1968 году в Италии Джироламо Этро, который известен всему миру своей любовью к старинным тканям и великолепными познаниями в живописи. Именно эти две страсти и реализованы в работе итальянского бренда.

«Начиналось все как небольшая фабрика по ПРОИЗВОДСТВУ ТКАНЕЙ необычной цветовой гаммы, в большом ассортименте и неизменно высокого качества...»

В создании продукции мастера вдохновляли коллекция индийских платков XIX столетия, собрание редких фолиантов, посвященных искусству создания текстиля. Этро путешествовал по Индии, где увидел узор «пейсли» (Paisley pattern), который стал визитной карточкой будущего бренда.

Через несколько лет ткань начали использовать для пошива чемоданов и сумок, с 1985 года дом запускает линию объектов для интерьера, дальше были созданы коллекции одежды для женщин и мужчин, был открыт флагманский бутик ETRO в Милане на улице Монтенаполеоне.

«В 1989 была запущена ПАРФЮМЕРНАЯ ЛИНИЯ – большая часть ароматов создана по старинным рецептам вручную, что сделано парфюмы ETRO синонимом роскоши»

Потом были открыты бутики в Париже, Риме, начал работу новый текстильный центр, открылся флагманский бутик в Нью-Йорке, Лондоне.

ETRO становится популярным в Германии и Японии, есть бутики в Москве и Санкт-Петербурге, с каждым годом популярность бренда растет и его продукция становится доступной все большему числу ценителей прекрасного.

Несколько интересных фактов об ETRO:

• «Пейсли» - орнамент, который впервые встречается в искусстве жителей Древней Месопотамии (3000-1000 гг. до нашей эры).

• Символ модного дома – Пегас: мифический крылатый конь, который является олицетворением красоты, творческого потенциала, положительной энергии, сочетающей два начала (возвышенное и земное).

• Самый шикарный монобрендовый бутик находится в Италии в старейшем флорентийском здании Палаццо Ручелаи.

• Джироламо Этро коллекционирует живопись. Именно увлечение живописью и тканями как полотном для картин привело его к созданию фабрики, которая за 37 лет превратилась в мощную семейную империю.

• Джироламо уверен, что каждая страна по-своему уникальна и способна вдохновить своим колоритом на создание красоты.

• Бренд ETRO неоднократно становился диктатором трендов в модной индустрии.
• ETRO – семейный бизнес: четверо детей Джироламо руководят сегодня разными секторами. Кин Этро является дизайнером мужской линии и креативным директором, дочь Вероника Этро создает женскую линию и координирует работу дома, Джакопо Этро трудится над созданием предметов интерьера и производством тканей, Ипполито Этро – администратор и финансовый директор.

• В создании коллекции итальянского бренда используются лучшие натуральные ткани – хлопок, лен, шелк, кашемир. Ткани покупают многие модные дома для создания своих линий одежды.

• Дизайнеры умело сочетают принты – не только «пейсли», но и клетки, цветы, полоски, дополняя все это стразами, вышивкой: используется более 90 узоров и 400 цветовых оттенков.

• Бизнес члены семьи ведут параллельно со страстным увлечением искусством – библиотека компании насчитывает более трех тысяч антикварных изданий по дизайну, искусству, истории текстиля.

• Пользуется популярностью линия интерьера ETRO – обивка для мебели, производство пластика и кожи, настольные лампы и подушки, одеяла и все, что создает уют в доме. С фирменным принтом «пейсли», разумеется. Работа ведется в двух направлениях: Home Accessory (аксессуары для дома) и Home Collection (ткани для спален, мебели).

• Количество бутиков по всему миру превышает полсотни, открываются новые магазины, популярность бренда растет.

• Магазины ETRO предлагают возможность шить одежду на заказ: мастера снимают мерки, подбирают по каталогу ткань и дизайн модели, фурнитуру и отделку, а через месяц представляют готовый костюм.

Парфюм ETRO: цветущий переулок во флаконе Vicolo Fiori

Парфюмерия ETRO представлена множеством нишевых ароматов в линейке, каждый из которых отличается по композиции и настроению. Отличительная особенность парфюмов – присутствие в пирамиде восточных ноток (сандал, ладан), придающих особую чувственность и тепло ароматам, а также то, что их можно смешивать между собой.

«Фруктово-цветочный парфюм Vicolo Fiori был создан в 1996 году в честь первого магазина ETRO в старом квартале Милана»

Начальные ноты аромата представлены лилией, мандарином и колокольчиком, раскрывается композиция лотосом, иланг-илангом, белым персиком, дыней, водяной лилией и шиповником, а подчеркивает все это великолепие основа из мускуса, сандалового дерева, ванили, ириса и амбры.

Аромат очень интересный; несмотря на сандал и мускус, удивительно легкий и совершенно не давящий. Звучит достаточно ровно, очень близко к коже, практически без шлейфа.

«Очень изысканный и ТИХИЙ АРОМАТ, исполненный достоинства и осознания собственной значимости»

Он не дает длинного и страстного шлейфа, а его присутствие едва заметно на коже и волосах. Я на протяжении дня вообще не ощущаю на себе композицию, что говорит о том, что это стопроцентно «мой» парфюм. Но стоит встряхнуть волосами или приблизиться к кому-то, как вокруг сразу создается едва заметное облако легкости, свежести, струящегося и переливающегося весеннего настроения.

«Не зря в композиции присутствует КОЛОКОЛЬЧИК – я бы назвала Vicolo Fiori звенящим чистотой!»

При первом же знакомстве с «цветочным переулком» от ETRO у меня появилась стойкая ассоциация с утренней росой. И содержание стопроцентно передано формой – шикарная упаковка, но сдержанный и простой прозрачный флакон из тяжелого стекла с прозрачным же эликсиром, сверкающим и переливающимся на солнце. Просто и красиво. В коробке также есть карточка с описанием - на итальянском и английском.

Даже когда парфюм раскрывается, его тепло не душит и совершенно не давит тяжестью, удивительным образом сандал и мускус сохраняют определенную долю легкости и свежести.

«В линейке представлено несколько десятков разнообразных ароматов от ETRO...»

Все они выполнены в одинаковых флаконах и дизайне, с композицией на базе мускуса, сандала, амбры, но совершенно разные по звучанию и настроению. Уверена, каждый создает свою особую атмосферу, а упоминание о том, что их можно сочетать между собой, не дает мне покоя;)

Это же целый взрыв парфюмерного вдохновения и тончайших оттенков эмоций!.. И экспериментировать можно вечно…

А пока моя весна наполнена по-настоящему весенним Vicolo Fiori, который даже в снежный апрель создает солнечное настроение, заряжая энергией и вдохновением! L

YOU MIGHT ALSO LIKE

• MAKEUP – АНОНС: Весенние коллекции макияжа 2017 от YSL
• NEW LOOK in Black – История бренда и обзор черной сумки
• FASHION SPRING 2017 – 7 идей для модной весны