Идея Haus Laboratories: для всех, кто ищет и находит себя

Средства для макияжа получились очень красивыми и смелыми. Они были созданы специально для тех, кто хочет выделиться и не боится экспериментов. Презентована коллекция была в видео, снятом режиссером и фотографом Даниэлем Санвальдом, которое менее, чем за 3 часа, набрало около 1000000 просмотров.

Леди Гага и раньше сотрудничала с разными брендами, работая над коллекциями бьюти-средств, сейчас же решила создать собственный бренд как символ смелости, творчества, свободы и разнообразия. В коллекцию вошли средства, которые можно комбинировать в разных вариациях, использовать для тех или иных эффектов, нарушая каноны и выходя за рамки.

«Бренд Haus Laboratories поддерживает концепцию ИНКЛЮЗИВНОСТИ, основанной на любви к себе...»

В Инстаграме певицы под рекламным фото написано: «Говорят, что красота – в глазах смотрящего. Но в Haus Laboratories мы говорим, что красота – это то, как ты видишь себя».

В интервью Business of Fashion Гага говорит, что по какой-то причине Бог одарил ее голосом. И она уверена, что этот голос дан не для навязывания людям идеи неуверенности в себе и страха самовыразиться. Поэтому косметика нового бренда будет о свободе.

Своей аудитории Lady Gaga написала такое послание:

«Когда я была маленькой, я никогда не ощущала себя красивой. И я изо всех сил старалась открыть для себя силу макияжа. Помню, я смотрела, как мама делает макияж каждое утро, греясь в лучах ее силы и умения смело подчеркивать лицо тяжело работающей женщины, которой она была.

Тогда я начала экспериментировать с макияжем, используя его в качестве метода реализовать мечту – стать такой же сильной женщиной, как моя мама. Тогда я создала Леди Гагу.

«Я нашла СУПЕРГЕРОЯ внутри себя, смотря в зеркало и видя того, кем я хочу стать…»

Иногда красота не приходит изнутри естественным образом. Но я благодарна, что макияж вдохновил и показал смелость внутри меня, о которой я не знала. Я приняла тот факт, что моя красота – это возможность бесконечно придумывать себя и меняться. Говорят, что я была странной, но, на самом деле, я просто рождалась таким образом.  

С любовью, Леди Гага».

Еще один пост в Инстаграме вышел с такой подписью: «Создавая формулы, смешивая оттенки, разработывая дизайн упаковки и содержания, участвуя в кастингах моделей и сотрудничестве со стилистами, управляя и выступая в роли креативного директора, создавая досок, которые демонстрируют наше воображение и творчество – во всем этом я ощущала, что для меня запуск очень особенный.

Этот плод любви и страсти – я словно Уорхолл, создатель, которым всегда хотела быть. Я люблю каждого, кто работает со мной над Haus Laboratories. Мы – семья с единой миссией: вдохновлять на смелость, создавать позитивное сообщество, восхваляющее принятие себя.

«Мы хотим видеть ВАС такими, какими вы видите себя. Спасибо за то, что отправляетесь в это путешествие со мной...»

Это не просто макияж. Это битва. Битва за вашу жизнь. И я надеюсь, что этот бренд вдохновит вас так же, как когда-то мне помог полюбить и открыть себя. Я люблю вас. Мы хотим, чтобы вы полюбили себя».

На официальном сайте Haus Laboratories представлены рекламные фото и примеры макияжа, который можно выполнить с использованием средств. В качестве моделей выступили самые разные люди, как бы подтверждая мысль: неважно, какой у тебя цвет кожи, черты лица, стиль и предпочтения. Ты всегда можешь быть собой – таким, каким хочешь себя видеть.

Леди Гага рассказывает, что в этом мире у нее есть своя своеобразная платформа. Бог дал ей голос по какой-то причине и она использует его точно не для того, чтобы селить в людях страх или неуверенность. Бренд Haus Laboratories – про освобождение от стереотипов, принятие себя, возможность почеркнуть индивидуальные черты и признание факта, что все мы разные и это здорово.

«В одном из ИНТЕРВЬЮ Гага заявила, что противопоставляет свой бренд миру Facetuned, который не имеет ничего общего с реальностью»

Рекламу Haus Laboratories, в свою очередь, многие хвалят за естественность фото и отсутствие явно заметной ретуши. Инвестором бренда выступила венчурная компания Lightspeed Ventures, которая поддержала марку Goop Гвинет Пелтроу, а также онлайн-сервис шоппинга Stitch Fix, что использует в работе искусственный интеллект.

Фото с примерами мейк-апа представлены с возможностью увидеть использованные в процессе продукты. Как видно, средства универсальны – подходят как для создания нюдового и практически прозрачного макияжа, так и эпатажного образа.

Продукты новой коллекции макияжа от Lady Gaga

Пока линейка ограничена декоративной косметикой для макияжа скул, глаз и губ. Для всех средств стоят отметки Cruelty-Free, Vegan, Paraben-Free, что также немаловажно.

Всего продуктов 18: шесть наборов, состоящих из блеска для губ Le Riot Lip Gloss, карандаша для губ RIP Lip Liner и пигмента с шиммером, который можно использовать для нанесения на лицо и тело (в качестве теней, румян, мерцающей пудры и т.д.).

Наборы Haus Laboratories:

• Haus of Chained Ballerina («Прикованная балерина»)

• Haus of Goddess («Богиня»)

• Haus of Rose B*tch («Розовая су*ка»)

• Haus of Rockstar («Рок-звезда»)

• Haus of Dynasty («Династия»)

• Haus of Metal Head («Металлическая голова»)

(Я прошу прощения за мой английский – возможно, неправильно перевела какие-то словосочетания, так как не знаю сленга и практики в среде нет от слова «совсем»).

Коллекция Haus Laboratories включает: 6 карандашей для губ (3 сета по 2), 6 блесков для губ (3 сета по 2) и 6 средств для лица и тела (3 сета по 2). То есть, можно приобрести либо один из 9 двойных сетов либо один из 6 наборов из трех продуктов.

Где и как можно приобрести средства для макияжа Haus Laboratories

Продукты будут продаваться эксклюзивно на сайте Amazon с сентября (ссылка активная), сейчас же (с 15 июля) у владельцев премиум-аккаунта веб-ресурса есть возможность сделать предзаказ и оказаться в числе счастливчиков, первыми получивших шанс оценить и попробовать всю эту красоту.

Как стало известно, Haus Laboratories станет первым крупным брендом, который запускается эксклюзивно на Amazon. Продукты появятся в продаже на сайте одновременно на 3 континентах, в 9 странах. Как отметила певица, только в Amazon полностью поддержали концепцию и предоставили ей свободу действий.

Стоимость средств достаточно демократичная – 26$ за два карандаша для губ, в 32$ на Amazon и 36$ на официальном сайте (почему-то цены отличаются) обойдется сет из двух блесков для губ, 36$ будут стоить два пудровых средства для глаз и лица, а набор из трех подобранных по цветам продуктов можно заказать за 49$ на Amazon и 52$ на сайте.

Личные впечатления и ожидания от коллекции макияжа Lady Gaga

Мне все средства очень понравились – причем, во всех аспектах: и сама идея, и внешнее оформление, и внутренне содержание. Впервые я случайно увидела где-то фото новых продуктов и меня привлек дизайн упаковки – люблю, когда все вот так сдержанно, лаконично, эргономично и продуманно.

Когда я более подробно начала рассматривать картинки и прочла, что это за продукты, сразу захотелось подробнее познакомиться с брендом. И, честно скажу, от Леди Гаги ожидала чего-то совершенно эклектичного и экзотичного, но никак не универсальных (хоть и насыщенных, но природных) оттенков, прозрачных и светящихся текстур, приятных палитр.

«Мне кажется, что линейка будет пользоваться огромной ПОПУЛЯРНОСТЬЮ – особенно если сами средства так же шикарны, как оформление и свотчи»

Больше всего меня привлекли жидкие средства для губ – попробовала бы что-то прозрачное, влажно-мерцающее. Остальные продукты не заинтересовали исключительно ввиду того, что ни карандашами, ни тенями для век я не пользуюсь. А вот для тех, кто «любит и умеет», коллекция наверняка станет подарком – уж очень все средства красивые, насыщенные и с шикарными текстурами.

Наборы жидких средств для губ - фото и свотчи:

Наборы карандашей для губ - оттенки и свотчи:

Наборы для век - оттенки жидких теней и свотчи:

С нетерпением ожидаю начала продаж;) L

YOU MIGHT ALSO LIKE

• DIOR WILD EARTH – Коллекция макияжа от Dior на лето 2019 года
• UNUSUAL LIPSTICKS – 27 самых необычных средств для губ: помады, блески, кушоны, мелки, тинты и даже пудра
• LE ROUGE PERFECTO – Коллекция совершенствующих бальзамов для губ Givenchy Rose Perfecto (+личные впечатления)