Концепция флагманской новинки от Lancôme

Как рассказывает Франсуаза Леманн, президент Lancome Global Brand, аромат создан специально для нового поколения леди, которые подвергают сомнению статус-кво, мечтают освободиться от традиций и пересмотреть смысл самого понятия «успех».

Новые времена требуют иных решений и постоянного поднятия планки чуть выше. Поэтому создание парфюма для миллениалов, как мне кажется, достаточно хороший стратегический ход. Если Chanel №5, к примеру, изначально позиционировался как композиция для зрелых женщин и потерял молодую целевую аудиторию, то смелый и дерзкий парфюм наверняка привлечет и молодежь, и красавиц постарше.

«Idole станет ФЛАГМАНСКИМ ароматом бренда Lancome, наряду с Trésor и La Vie Est Belle»

Над парфюмом работали Шьямала Мэзондьё, Соня Констан, Надеж лё Гарлантезек и Адриана Медина. Им удалось создать нечто оригинальное и интригующее.

Это парфюм для поколения, которое мечтает о недостижимом – для сильных и откровенных женщин, способных на большее. Они станут лидерами завтрашнего дня – чтобы дерзать, искать новые горизонты и иные пути. Слова посла Idole, Зендаи: «Я всегда говорю, что мой идол – это мое будущее! Я могу, мы сможем. Мы – идолы (кумиры)».

Композиция аромата и оформление флакона

Цветочно-мускусный шипр раскрывается нотами бергамота, груши, турецкой розы и жасмина. В центре композиции можно ощутить «сияющий и чистый аккорд», происхождение которого пока скрыто и держится в строгом секрете.

А вот на fragrantica.ru указаны такие ноты: груша и бергамот в качестве верхних составляющих пирамиды, турецкая и майская роза, а также индийский жасмин в средине, ваниль и белый мускус в базе. Набор аккордов, конечно же, может сочетаться как угодно, но в композиции собрано все, что я люблю, поэтому правда ожидаю с нетерпением именно этот аромат.

Промышленный дизайнер и архитектор Чафик Гасли создал удивительно тонкий и изящный флакон. На сайте бренда его позиционируют, как «самый тонкий парфюм в мире». Бутылочка получилась плоской, всего 15 миллиметров толщиной. Такой флакон можно легко спрятать в маленькой сумочке или кармане джинсов. Либо придать ему массивности и уникальности благодаря специальному чехлу.

«В рекламной кампании вскользь упоминался еще ДЕКОР из слов и фраз, актуальных для молодежи…»

И, действительно, надписи есть на фото кампэйна, но где именно и как они будут располагаться – непонятно (то ли на самом флаконе в виде гравировки, то ли на чехле).

В продажу поступят флаконы объемом 25 (квадратная бутылка за 59$), 50 (стеклянный прямоугольной формы за 96$), 75 (тоже прямоугольный флакон за 123$) миллилитров. И после того, как парфюм закончится, вовсе не обязательно покупать новую бутылку – пустую можно наполнить в магазине на специальной «станции». Таким образом отдается дань идее разумного потребления.

Idole от Lancome: личные впечатления

Этот аромат я жду с большим нетерпением. После полного провала Gabrielle от Chanel и Joy от Dior, множества одинаковых фруктово-ванильных компотов и явно слабых фланкеров известных композиций хочется чего-то действительно классного. Такой парфюм, чтобы удивил и сразу понравился, а потом поселился на полке среди любимчиков.

Поэтому на Idôle от Lancôme у меня большие планы. Дизайн флакона и идея оформления мне уже нравятся. Просто, красиво, лаконично и, в то же время, изысканно. Я бы с радостью отдала бы этому чуду почетное место в своей коллекции, но лишь при условии, что содержание соответствует внешнему виду.

«Для нового парфюма выбрали стеклянную БУТЫЛКУ геометрически правильной квадратной/прямоугольной формы»

Как упоминалось выше, флакон плоский, нежного розово-оранжевого оттенка. Крышка золотистая, мне чем-то напоминает вентиль по форме – на цилиндр установлена ровная полоска металла с логотипом, которая похожа на два рычага.

Квадратная бутылочка емкостью в 25 миллилитров почему-то вызывает в воображении Gabrielle от Chanel. Особенно сильны ассоциации в контексте описания флакона «ограненного, как драгоценный камень».

Картонная упаковка аромата того же цвета, что и сам флакон с парфюмом. Тоже достаточно лаконичная, но, в то же время, не лишена изысканности и шарма.

Как я уже писала выше, мне очень хочется поскорее познакомиться с Idole. Наличие в композиции так любимого мною жасмина, пикантного бергамота и сладкой груши, а также ванили в базе обнадеживает: как мне кажется, этот шедевр талантливых парфюмеров просто не может быть плоским (ну, по форме разве что) и скучным. Тем более, что озвучена такая интересная концепция.

Новый аромат Idôle от Lancôme: личные впечатления

Несмотря на то, что парфюм появился в продаже сравнительно недавно, отзывов уже собрал много, а я вот только несколько недель назад познакомилась с этим творением. Сначала Idôle не понравился, но потом я дала ему еще один шанс и нам вполне удалось подружиться. А еще через неделю буквально влюбилась.

Первое впечатление от аромата было довольно пугающим – я нажала несколько раз подряд на кнопку распылителя (ожидая, что сначала будет 3-4 пустых щелчка для набора воздуха) и уже со второго нажатия на запястье попал парфюм, оглушив начальными нотами и создав стойкую ассоциацию с освежителем воздуха.

В больших объемах аромат очень активный, меня почему-то накрыло грушей и перебивающей всю остальную композицию ванилью (хотя, она указана в базе). Лишь потом, по мере выветривания парфюма, из слишком сладкого ванильного облака начали проявляться более приятные и интересные составляющие композиции.

«Не хочется СРАВНИВАТЬ новое творение с уже существующими ароматами, но куда же без этого?..»

Вначале мне вспомнился Lancome La Vie Est Belle этой же марки (из-за ванили и груши, само собой), но потом померещилась схожесть с J’adore от Dior (мой нос начал улавливать жасмин и что-то такое соленое, как в версии Injoy). Оба аромата мне нравятся, поэтому идол как квинтэссенция любимых парфюмов однозначно поселится на полке.

И пусть сочетание нот в композиции не ново, но этот вариант мне нравится больше всего из подобных ароматов. Очень гармонично, тепло, приятно и не приторно (как мне показалось вначале). Признаюсь, после знакомства с описанием концепции Idole мне представлялось что-то свежее и резкое, необычное и экспериментальное даже, но уж никак не ванильный десерт.

Правда, по мере знакомства с парфюмом и тестирования его в течение нескольких дней про десерты я больше не вспоминаю (разве что про грушу в соленой карамели?). Я в нем чувствую все больше соли и свежести. Приятно, что аромат оказался более глубоким и многогранным, чем мне показалось вначале. Но от новинки для миллениалов, «смелых и свободных», «сильных и откровенных», конечно же, ожидалось большего, чем очередной гурманский аромат.

Отзывов в сети очень много и по большей мере негативные. Наверное, все дело в том, что после запуска рекламной кампании и громких заявлений все ждали действительно чего-то совершенно нового и яркого. Огромное количество фланкеров La Vie Est Belle и Tresor, засилье сладких Miracle и Hypnose меня почему-то заставили думать, что Idole станет чем-то совершенно новым в противовес уже известным композициям. Ведь это теперь флагманский аромат.

Читаю отзывы на Фрагрантике и понимаю, что я в своих впечатлениях совершенно не уникальна. Большинство протестировавших аромат отмечают, что ожидали чего-то большего. А еще то, что парфюм нравится окружающим. Мама, приехав в гости, спросила, чем это я так вкусно пахну (и мой ответ «фу, вот этим новым сладким» точно отображал эмоции от первого знакомства), а муж вечером все вопрошал, на какой полке у нас я нашла такой «приятненький» гель для душа (да, на новый аромат не подумал, чем подтвердил мои мысли про фруктовый компот).

В первые недели продаж тонкий флакон можно было увидеть буквально везде – фото рекламной кампании в сети и глянце, распаковки и презентации у всех блогеров. Но сейчас шумиха поутихла и я думаю, что таки решусь на этот аромат – для теплых зимних вечеров и прохладных летних ночей он будет идеален. Lancome себе не изменяют, но и не удивляют, правда.

«Создавать ОРИГИНАЛЬНЫЙ ПАРФЮМ, сильно отличающийся от уже известных и точно беспроигрышных рецептов успеха – наверное, рискованно с точки зрения маркетинга»

А так Idole получился вполне носибельным, рассчитанным на широкие массы и актуальным на каждый день (если знать меру, конечно же). И наверняка станет безумно популярным – ждем плотной стены аромата в каждом офисе.

Возможно, моя оценка покажется недостаточно высокой, но я отнюдь не считаю, что это плохо. Люблю необычные композиции, а вот в повседневной жизни душа просит чего-то простого и непритязательного. К осени я выставила на полку Pur Elle от Azzaro и солнечный Feraud, а вот зимой выбираю морозные ароматы на улицу (сейчас в фаворитах Teazurra из серии Aqua Allegoria) и сладкие для теплых домашних вечеров.

И Idôle от Lancôme мне представляется прекрасным выбором для второго случая – на огромных уютных свитерах и пледах будет держаться долго, даря приятные эмоции и настраивая на нужный лад к чаю с печеньками. Правда, в качестве композиции для миллениалов и флагмана молодых да амбициозных я его не вижу. Но это лишь мое мнение.

Возможно, дело в том, что рынок пресыщен подобными композициями ввиду всеобщей любви к сладким компотам, но как-то именно от этого парфюма я ждала большего. Хоть Lancôme уже давно не удивляет, мне нравятся многие ароматы и я с удовольствием их ношу.

«Но тут ОЖИДАНИЯ были слишком грандиозные, видимо, и разочарование немного испортило картину»

Как бы там ни было, Idôle получился очень приятным и теплым. Lancôme остались верными себе и не стали экспериментировать, но зато умножили армию поклонников шипровых цветочных ароматов. L

YOU MIGHT ALSO LIKE

• THE ONLY ONE – Новый аромат от Dolce&Gabbana
• KENZO WORLD – Парфюм Kenzo World: что скрывается за всевидящим оком
• TWILLY – Новый женский аромат Twilly от Hermès (+ личные впечатления)